Altro che Snapchat e Twitter. Al momento la più grande minaccia per Facebook può essere lo zio Sam. Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti ha infatti presentato un'istanza in Tribunale per costringere Facebook a rispettare un'indagine dell'Irs in corso per stabilire se la società di Menlo Park abbia sottovalutato in modo significativo il valore della proprietà trasferita ad una filiale in Irlanda come parte di una manovra complessa per ridurre i suoi pagamenti fiscali. La sanzione fiscale potrebbe ammontare da 3 a 5 miliardi di dollari più gli interessi.
Facebook prevede di chiudere la sua piattaforma ad exchange, FBX, che consente agli inserzionisti di acquistare pubblicità per desktop utilizzando strumenti di terze parti. La notizia è stata riportata nei giorni scorsi dal Wall Street Journal ed è stata confermata da Facebook. Funzionari del social network hanno iniziato ad avvisare un gruppo di partner FBX che il prodotto sarà spento il primo novembre. Diverse aziende tecnologiche come Criteo, DataXu, MediaMath e AppNexus hanno acquistato annunci pubblicitari attraverso Facebook Exchange nel corso degli ultimi anni.
I risultati trimestrali hanno superato le stime degli analisti su quasi ogni metrica. Facebook, Inc. (Nasdaq: FB) ha annunciato i risultati finanziari per il trimestre conclusosi il 30 giugno 2015. "Questo è stato un altro trimestre per la nostra comunità", ha detto Mark Zuckerberg, Fondatore e CEO di Facebook. "L'engagement in tutta la nostra famiglia di apps continua a crescere, e noi rimaniamo concentrati sul miglioramento della qualità dei nostri servizi". L'advertising mobile ha rappresentato circa il 76% dei ricavi pubblicitari per il secondo trimestre del 2015.
Gli investitori non cliccano "Mi Piace" sui conti del social network. Va bene che per fare soldi bisogna spendere soldi, ma gli analisti, davanti ai conti di Facebook del primo trimestre, si chiedono se a Menlo Park siano capaci di mettere un freno alla spesa. Il social network ha presentato numeri tutto sommato solidi, nonostante un rallentamento della crescita del fatturato: utenti attivi in aumento a un miliardo e 440 milioni (l'87 percento che accedono al servizio dagli smartphone) e un balzo delle entrate pubblicitarie.
Facebook ha deciso di ricorrere ai vecchi media per farsi pubblicità. Lo rileva il Financial Times, notando che è singolare che uno dei colossi del web, che ha sempre invitato gli operatori a farsi pubblicità su Internet, a febbraio abbia lanciato una massiccia campagna di autopromozione sui billboard del metro londinese e sui principali canali televisivi britannici, per spiegare come il servizio aiuta a costruire amicizie. Ogni annuncio segue la storia di diverse amicizie, raccontati da un narratore britannico.
Facebook potrebbe indurre alcuni utenti a bere alcolici. Uno studio della Michigan State University ha infatti scoperto che più gli utenti del social network vengono coinvolti in pagine o post correlati all'alcol, condividendo o anche semplicemente commentando, più è probabile che considerino di bere alcolici. Per arrivare a questi risultati i ricercatori hanno coinvolto nello studio 400 persone. Gli studiosi hanno indagato sui sentimenti dei soggetti in seguito all'esposizione ad annunci su Facebook correlati all'alcol.
In un mondo più aperto e connesso, non è soltanto più facile per gli amici e la famiglia rimanere in contatto, ma si stanno creando tante nuove opportunità economiche. Un nuovo rapporto di Deloitte, dal titolo Facebook's Global Economic Impact, analizza come marketing, piattaforma, e gli effetti della connettività di Facebook hanno facilitato la crescita e l'occupazione in tutto il mondo. Commissionato da Facebook, lo studio stima che l'azienda, con una base di circa 8 miliardi di dollari, ha consentito un'impatto economico globale di 227 miliardi dollari e 4,5 milioni di posti di lavoro in tutto il mondo nel 2014.
Facebook ha annunciato che dal primo gennaio 2015 aggiornerà le policy sulla privacy, con l'obiettivo di aiutare gli utenti ad avere maggiore controllo delle informazioni rilasciati sulla piattaforma. Nel frattempo il social network ha detto che fornirà ai marketers una vera comprensione di chi sono gli utenti, cosa fanno e perché lo fanno e tutto questo in maniera da salvaguardare la privacy delle persone. Ogni giorno, in tutto il mondo, le persone si rivolgono a Facebook per connettersi, condividere, scoprire, informarsi e lasciarsi ispirare.
Facebook ha annunciato il rilancio della piattaforma pubblicitaria Atlas, una versione riprogettata dell'Atlas Advertiser Suite che Facebook ha comprato da Microsoft nel 2013. Dopo 18 mesi di lavoro il social network ha rivisto completamente la piattaforma di Microsoft, che all'epoca dell'acquisto funzionava esclusivamente con Internet Explorer. Facebook ha ricostruito Atlas per affrontare al meglio le sfide del marketing, per aiutare gli inserzionisti a raggiungere i consumatori su diversi dispositivi ed editori.
Mentre Parse rilascia l'update del suo SDK per iOS 8, Facebook lancia Facebook Media, la piattaforma che insegna come pubblicare con successo i propri contenuti per chi usa il social come strumento di marketing. Il nuovo hub è pensato per raccogliere i migliori esempi e le nuove tendenze che illustrano come personaggi pubblici, organizzazioni e media utilizzano Facebook per connettersi con il pubblico.
Facebook migliorerà ulteriormente l'offerta pubblicitaria visualizzata sul News Feed dagli utenti. Il social network offre già, nei post pubblicitari, la possibilità di selezionare "non desidero vedere questo contenuto". Ora inizierà a chiedere agli utenti il perché, per avere un target più preciso e non mostrare inserzioni a cui non sono interessati. In un post sulla newsroom di Facebook, il product manager Max Eulenstein spiega che agli utenti sarà chiesto, con un menu a tendina, il perché non desiderino vedere una certa pubblicità.
Facebook ha annunciato che estenderà Ad preferences, uno strumento che spiega perché vengono mostrati specifici annunci pubblicitari e permette di scegliere quale gli interessi dovranno essere utilizzati per determinare gli annunci da vedere. Questi segnali - spiega Facebook - potranno migliorare le capacità degli annunci esistenti e saranno integrati nelle interfacce esistenti. Il rollout di Ad preferences inizierà negli Stati Uniti nelle prossime settimane e verrà allaragato a livello globale nei prossimi mesi.
Facebook, ovvero lo stadio di calcio più grande del mondo: con oltre cinquecento milioni di tifosi di calcio attivi a livello globale, di cui 14,88 milioni in Italia, ovvero più del sessanta per cento degli italiani che accedono al social network ogni mese, è Facebook a definirsi così. Nella community calcistica italiana il 65,8 per cento dei fan visita quotidianamente Facebook e il cinquantaquattro per cento ha un'età compresa tra i diciotto e i trentaquattro anni.
Facebook si prepara ad aprire un ufficio vendite in Cina, un mercato in continua espansione con 600 milioni di utenti Internet. Come riporta Bloomberg il gruppo di Menlo Park, California, starebbe discutendo con alcuni inserzionisti locali per cercare di siglare degli accordi pubblicitari e trovare uno spazio nel cuore finanziario di Pechino. Inoltre Facebook si starebbe preparando anche ad assumere del personale fisso e dei collaboratori, nonostante in Cina l'uso del social network sia vietato dal 2009.
Facebook ha annunciato che più di 300.000 pagine hanno promosso 2.500.000 post attraverso messaggi sponsorizzati per le aziende avviati nel mese di giugno. Più di un quarto di queste aziende sono i nuovi inserzionisti su Facebook. Le statistiche, sono state condivise dal direttore del Global SMB Markets Dan Levy alla BIA/Kelsey's Interactive local Media West Conference.
Facebook ha messo a punto una strategia di engagement per cercare di rafforzare le sue relazioni con gli inserzionisti e il settore pubblicitario. La società di social media ha lanciato il secondo Facebook Studio Awards, creato per riconoscere i marketing più creativi e di maggior successo sociale, sul proprio sito, e ha annunciato il termine di presentazione per consentire la partecipazione a più agenzie pubblicitarie.
Alcuni utenti di Facebook stanno vedendo un "Feed Pagine" separato, dove è possibile visualizzare tutti gli aggiornamenti delle Fan Page che piacciono in un unico flusso. Questo sembra essere un altro passo da parte del social network per consentire agli iscritti di vedere i post dalle pagine che interessano all'utente.
Le attività degli utenti aumentano con l'aumentare dei "Like" alle pagine, e questo porta a più concorrenza per ciò che avviene visualizzato nel News Feed dell'utente. Facebook sta regolarmente adeguando i propri algoritmi per determinare la migliore combinazione di contenuti visualizzati da ciscaun utente.
Nel processo, alcuni utenti si sono lamentati della perdita di post e ciò preoccupa molti Admin che pensano che Facebook stia sabotando i loro sforzi di marketing. Gli utenti che fanno parte del gruppo di test possono accedere al feed delle Pagine pagine tramite un link nella barra laterale dei segnalibri sul lato sinistro della homepage.
Facebook ha dichiarato: "Stiamo sempre testando nuove funzionalità, ma non abbiamo nulla di più da condividere in questo momento". Facebook ha recentemente testato un pulsante sottoscrizioni alle Pagine. Questo permette agli utenti di ricevere gli aggiornamenti da una Pagina senza indicare che "Piace".
Se lanciato, il nuovo feed presenterà una propria curva di apprendimento per i gestori delle Pagine. Marchi o aziende senza bilancio per spendere per i post sponsorizzati avranno visibilità, grazie anche alla nuova opzione che permette di ricevere le notifiche dagli aggiornamenti condivisi dalle Pagine che piacciono.
Inoltre, per venire incontro alle richieste degli utenti il social network sta testando la versione Timeline a una colonna. Con questa nuova veste i post degli utenti sono più in evidenza, mentre alle altre attività è destinato uno spazio più ristretto. Gli utenti possono accedere al feed pagine direttamente da questo link.
Facebook ha attivato le Pagine Globali, che permetteranno ai brand di comunicare in modo diverso con i loro iscritti. Il layout delle nuove pagine reindirizza l'utente automaticamente alla versione dedicata al loro paese. Molti marchi hanno infatti una pagina localizzata per ciascun paese. La novità va ad integrarsi al tasto Want che Facebook renderà prossimamente disponibile a tutti.
Facebook sta testando i metodi più avanzati per i post mirati, permettendo alle pagine di selezionare i post per indirizzarli ad un target ben specifico di utenti, predendo in considerazione sesso, età, lingua o luogo. Le pagine con più di 5.000 iscritti avranno questa nuova possibilità. Il target si applicherà solo alla distribuzione News Feed. Tutti i messaggi rimarranno visibili sulla Timeline della pagina. In questo modo gli amici dei fan che non soddisfano i criteri del target potranno vedere i like o i commenti ai post dei loro amici.
Se la pagina possiede più di 5.000 Mi piace, gli amministratoripotranno scegliere di indirizzare i Feed di Notizie a specifici tipi di utente, sulla base di categorie come sesso, età, stato della relazione, l'istruzione, gli interessi, la posizione e la lingua. Non tutti gli amministratori delle pagine avranno accesso alle nuove funzionalità di target ancora, ma saranno implementate nel corso delle prossime settimane. La modifica fornisce ai proprietari di Pagina maggiore controllo sui post che condividono a sottoinsiemi diversi del loro pubblico.
Se le pagine sfrutteranno la funzione, gli utenti vedranno contenuti più pertinenti. Con solo circa il 16% dei fan che vedono i post di una qualsiasi pagina, pagando è possibile attirare l'attenzione sulle notizie e i collegamenti che contano di più. Per questo Facebook ha aggiunto di recente il pulsante per promuovere i post. Promote Post può essere un modo efficace per far decollare una pagina. E' possibile promuovere qualsiasi tipo di post che si può creare nello strumento di condivisione, inclusi aggiornamenti di stato, foto, offerte, video e domande.
Facebook ha aggiornato il portale dedicato alle aziende, sempre più presenti sul social network di Menlo Park. "Oltre 950 milioni di persone sono su Facebook. Scopri come raggiungere il pubblico giusto per la tua azienda e trasforma tali persone in clienti", scrive Facebook. L'obiettivo è quello di essere il punto di riferimento per tutte le imprese che intendono migliorare la propria presenza sul sito.
Ogni giorno, oltre 950 milioni di persone cliccano su 'Mi piace' e commentano in media 3,2 miliardi di volte. Il nuovo portale fornisce strumenti di formazione volti ad insegnare alle aziende ad ottenere successo su Facebook. Tali strumenti includono i passaggi per ottenere successo, gli ultimi aggiornamenti sui prodotti in uscita , le risorse a disposizione degli inserzionisti e le storie di successo.
Tra i consigli troviamo quelli che riguardano i diversi tipi di post che è possibile pubblicare sulle Pagine, inclusi aggiornamenti, foto, video e domande. I post che contengono tra i 100 e i 250 caratteri (Post Brevi) ottengono circa il 60% di "Like", commenti e condivisioni in più. Gli album fotografici, immagini e video (Post Iconici) ottengono rispettivamente un coinvolgimento del 180%, 120% e 100% maggiore.
Grazie a Insights è possibile scoprire gli orari in cui le persone interagiscono di più con il contenuto, per concentrare la pubblicazione di contenuti durante tali orari (Post Ottimizzati). Facebook for business può essere usato dalle società che vogliono migliorare l'efficacia della propria Pagina. A livello internazionale, il sito è disponibile in 10 lingue: cinese, coreano, francese, giapponese, inglese, italiano, portoghese, spagnolo, tedesco e turco.
