Facebook prevede la chiusura a novembre del suo ad exchange FBX

Facebook prevede di chiudere la sua piattaforma ad exchange, FBX, che consente agli inserzionisti di acquistare pubblicità per desktop utilizzando strumenti di terze parti. La notizia è stata riportata nei giorni scorsi dal Wall Street Journal ed è stata confermata da Facebook. Funzionari del social network hanno iniziato ad avvisare un gruppo di partner FBX che il prodotto sarà spento il primo novembre. Diverse aziende tecnologiche come Criteo, DataXu, MediaMath e AppNexus hanno acquistato annunci pubblicitari attraverso Facebook Exchange nel corso degli ultimi anni.

Facebook presenta Exchange, annunci pubblicitari mirati in real time

Facebook prevede di introdurre le offerte in tempo reale per la pubblicità sul suo sito, una tecnologia utilizzata da Google e altre aziende Web per indirizzare più efficacemente gli annunci ai consumatori. Il servizio, denominato Facebook Exchange (FBX), permetterà agli inserzionisti di raggiungere specifici tipoligie di utenti sul social network in base, ad esempio, alla loro cronologia di navigazione, ha spiegato Annie Ta, portavoce dell'azienda. FBX è stato creato per consentire alle società terze di advertising di acquistare annunci sulla versione desktop.