Custom Audiences, Facebook annuncia partnership con fornitori dati

Facebook ha annunciato una partnership con i fornitori di dati Datalogix, Epsilon, Acxiom e BlueKai per fornire agli inserzionisti ulteriori opzioni per gli annunci mirati sul social network. Nell'ambito di un ampliamento del proprio Custom Audiences tool (strumento pubblico personalizzato), Facebook collegherà in maniera anonima i dati da programmi di fidelizzazione dei consumatori e altre fonti con i profili utente, al fine di indirizzare gli annunci in base alle abitudini di acquisto online e altri attributi.

Sponsored Story, Facebook pagherà 10 $ ad utente come risarcimento

Un giudice degli Stati Uniti ha dato la sua approvazione preliminare a un secondo tentativo da parte di Facebook di risolvere una class action nella quale si accusa la società di social networking di aver violato la privacy dei suoi utenti. Il giudice distrettuale Richard Seeborg in California ha respinto un tentativo di accordo nel mese di agosto sulla funzione pubblicitaria di Facebook Sponsored Stories.

Ma in una sentenza pronunciata lo scorso lunedì 3 dicembre, Seeborg ha detto che un accordo rivisto "rientra nel range di possibile approvazione come equo, ragionevole e adeguato". In una proposta riveduta, i legali delle parti hanno detto che ora gli utenti potrebbero richiedere un pagamento in contanti  fino a 10 dollari ciascuno da prelevare da un fondo messo a disposizione da Facebook pari a 20 milioni dollari. 

L'accordo prevede anche l'introduzione della funzionalità opt-out (al momento non disponibile). Cinque utenti hanno deciso di portare Facebook in tribunale, perchè la funzionalità Sponsored Stories ha violato la legge californiana, pubblicizzando i "Like" degli utenti su determinate inserzioni senza pagarli o fornendo loro un modo per scegliere. Il caso riguarda potenzialmente oltre 100 milioni di membri della class-action. 

Mark Zuckerberg aveva promesso di versare 10 milioni di dollari in beneficenza per chiudere la storia.  Sembra però che ciò non sia bastato alla maggioranza degli utenti. L'udienza per la correttezza della transazione è stata fissata per il 28 giugno 2013. Gruppi esterni e i membri della class-action avranno la possibilità di opporsi alla recente soluzione prima che Seeborg decida se concedere l'approvazione definitiva.



Via: Reuters

Advertising Facebook cresce del 58% insieme al CPM nell'ultimo anno

Il Costo medio di Facebook per mille impressioni (CPM), un indicatore di ciò che Facebook guadagna per ogni annuncio pubblicato, è aumentato di un significativo 58% negli ultimi 12 mesi, dal Q2 nel 2011, secondo l'ultimo Global Facebook Advertising Report compilato da TBG Digital e verificato dall'Università di Cambridge. Questa è l'ultima relazione che esamina le tendenze e i cambiamenti nello svolgimento delle campagne su Facebook gestiti da TBG Digital, che per la prima volta, ora include i valori effettivi per i costi e le metriche di performance.

Lo studio che si basava su 406 miliardi di impression in oltre 190 paesi per 276 clienti provenienti dal Q2 2011 al Q2 2012 dimostra che Facebook non solo guadagna di più dalla pubblicità, ma che l'Ad engagement ha invertito la sua tendenza al ribasso. L'aumento in CPM del 58% può essere attribuito a un maggiore utilizzo di Sponsored Stories così come l'introduzione degli attesi annunci mobili che fornisce anche Facebook con guadagni più elevati.

 L'Ad engagement, che viene misurato da Click Through Rate (CTR) è aumentato del 11% e sembra sia stato aiutato nuovamente, in parte, dall'introduzione dei nuovi annunci di Facebook mobile. Costo per Click (CPC), il costo pagato dai pubblicitari a Facebook, ha colto nel segno del dollaro per la prima volta negli Stati Uniti e Canada , che ha visto un aumento del 13% e 12% rispettivamente. Anche se i paesi europei, Regno Unito, Francia e Germania , hanno visto una riduzione della CPC, come il Regno Unito sceso del 2% a 0,91 dollari .

Il successo dei nuovi annunci di Facebook Mobile è mostrato in uno studio di TBG Digital di 278 milioni di sponsored story impressions per cellulari ricevuti. Cliccati mediamente 14 volte di più rispetto agli annunci 'desktop'. Gli annunci per cellulari forniscono anche un potenziale grande guadagno per Facebook che ha ricevuto 9,86 dollari per ogni mille annunci serviti da cellulari (CPM), 13 volte più di quanto ricevuto dagli annunci 'desktop'. Ulteriori risultati del rapporto Q2 sono disponibili qui: http://clearslide.com/view/mail?iID=A8GU559Z78B9DX9V4Q8A.

TBG Digital Global Facebook Advertising Report Q22012\

Via: Prnewswire

Facebook dona 10 milioni dollari in beneficenza per violazione privacy

Facebook verserà 10 milioni di dollari in beneficenza per risolvere una disputa sulla sua presunta violazione dei diritti dei suoi utilizzatori. Lo riporta l'agenzia Reuters, sottolineando che l’azione legale era stata avanza da cinque "amici" del social network, che hanno accusato Facebook di aver pubblicizzato i loro "Mi piace" su alcune pubblicità senza pagarli o offrire loro la possibilità di non partecipare all’iniziativa.

La causa presso la Corte Distrettuale del nord della California riguarda il procedimento legale collegato alle cosiddette notizie sponsorizzate. I cinque ritengono quindi che il social network abbia violato i diritti sull’uso dei loro nomi, delle loro fotografie e dei loro "Mi Piace". La causa sarebbe stata avviata circa un mese fa, ma di fatto i dettagli non sono stati resi disponibili fino al weekend, con la notizia dell’accordo milionario.

Il Codice Civile della California rende illegale l'utilizzo "di nomi, voci, firme, fotografie o immagini per la pubblicità o la vendita" senza il consenso della persona. Una delle difese di Facebook era legata all'implicito consenso degli utenti che, accettando i Termini di Utilizzo di Facebook, si impegnano a dare il "permesso all'azienda di utilizzare il nome e la foto del profilo in relazione al contenuto (commerciale, sponsorizzato, o correlato)", soggetto ai limiti di luogo.

Ma i querelanti sottolineano che è impossibile scegliere di bloccare Sponsored Stories. Inoltre, a tutti gli account registrati di Facebook, prima che Sponsored Stories fosse esteso, non era stata chiesta l'accettazione all'uso. Facebook ha oltre 153 milioni di utenti negli Stati Uniti, guadagnando così 100 milioni dalle pubblicità e con 10 dollari a persona poteva costare a Facebook 1 miliardo di dollari.

Nella sua dichiarazione, il mediatore Edward A. afferma che "in assenza di un accordo, questi problemi potevano essere contestati a livello di tribunale, e forse per molti anni in appello". Il giudice distrettuale, Lucy Koh, ha riconosciuto i danni economici nell'uso da parte di Facebook. "La California da tempo riconosce il diritto a tutelare il nome e i gusti delle persone dall’appropriazione da parte di altri".

Via: The Verge

Facebook non risolve Trova Amici, condanna della Germania su privacy

Il tribunale distrettuale di Berlino ha dichiarato la scorsa settimana che la funzionalità Trova amici di Facebook stava invadendo la privacy delle persone - e che il sito non dovrebbe lasciare che la gente lo usi senza che venga detto loro esplicitamente che lo strumento può prelevare tutti i dettagli del libro indirizzi dal loro indirizzo di posta elettronica, inclusi i nomi e indirizzi fisici dei contatti. La Corte ha anche rilevato che Facebook ha sbagliato a rivendicare i diritti sulle foto e gli altri contenuti caricati dai suoi utenti sul sito di social networking.

Facebook prepara l'Ipo, offerta nella terza settimana di maggio

Secondo più fonti, la tanto attesa offerta al pubblico di Facebook è ora probabile che venga nella terza settimana di maggio. Ciò significa che l'azienda dovrà presentare i suoi documenti IPO entro il prossimo mese, dato che la revisione da parte della Sec richiede di solito circa tre-quattro mesi.

Facebook cerca esperti marketing per potenziare uffici italiani

Dopo il debutto della nuova interfaccia Timeline e mentre il Ceo di Facebook, Mark Zuckerberg, lavora per preparare una delle initial public offering più attese di sempre, il social network investe ancora sul marketing. Per il prossimo anno il social network ha già annunciato una maggiore visibilità delle Sponsored Stories. La mossa garantirà nuove entrate al colosso di Palo Alto, ma anche interessanti opportunità di lavoro.

Sponsored Stories Facebook nel News Feed da gennaio 2012

A partire da gennaio 2012 Sponsored Stories troverà spazio nel News Feed della home page degli utenti. Questi annunci vengono creati quando un amico o un utente interagisce con un Like o commenta su una Pagina business. In precedenza erano relegati alla barra laterale accanto al Ticker. Gli annunci verranno visualizzati solo una volta al giorno e gli utenti non potranno fare opt out, anche se ogni annuncio potrà essere individualmente nascosto nel feed.

Sponsored Stories, nuova grana privacy Facebook sulla pubblicità

Nuovi grattacapi riguardo la privacy per Facebook, che rischia ulteriori problemi in seguito alla funzione 'Mi piace' (Like) che mostra le preferenze, quali prodotti piacciono o non piaccono, agli amici. Cioè le 'Sponsored Stories', ovvero le notizie sponsorizzate dalla propria rete di contatti.

Facebook chiude Deals ma continua lo sviluppo di prodotti alternativi

Facebook chiude Deals dopo solo 4 mesi di sperimentazione, una mossa che potrebbe comportare una minore pressione competitiva sui leader del settore quali Groupon e LivingSocial. "Dopo aver testato Deals per quattro mesi, abbiamo deciso di concludere il nostro prodotto Deals nelle prossime settimane", ha detto la società in una dichiarazione via e-mail a Reuters.

"Continuiamo a credere che l'approccio sociale ai business locali abbia enormi potenzialità. Abbiamo imparato molto da questa sperimentazione e continueremo a cercare il sistema migliore per offrire un buon servizio agli imprenditori locali", ha aggiunto la società. Facebook ha lanciato Deals nel mese di aprile, per mettersi in concorrenza con le tariffe giornaliere dei rivali Groupon e LivingSocial. Facebook ha avviato Deals in cinque città e aveva un piccolo team di vendita per realizzare occasioni con i commercianti locali.

"E' sorprendente che Facebook abbia concluso il suo prodotto Deals, solo dopo quattro mesi", ha dichiarato Vinicius Vacanti, co-fondatore di Yipit.com, che si occupa quotidianamente del settore. "D'altra parte, l'esperienza Deals di Facebook era stata un prodotto scadente. Tuttavia, la decisione di Facebook di non perseguire il business può significare la mancanza di approccio", ha concluso.

Facebook ha sottolineato di essere impegnata nello sviluppo di altri prodotti, come ad esempio annunci, pagine e storie sponsorizzate, che collegano le imprese locali con potenziali clienti. L'azienda inoltre procede con le sue offerte check-in. Questo consente agli utenti di Facebook di effettuare il check-in presso aziende locali e visualizzare le offerte di quei commercianti.

Utenti di Facebook inserzionisti di se stessi con Sponsored Stories

Facebook lancia le 'Sponsored Stories' per sfruttare il meccanismo del passaparola in rete su prodotti e servizi fra conoscenti e amici. In questo modo si diventa testimonial su Facebook aggiornando il proprio status con un check-in o cliccando sul pulsante 'Mi Piace' di un determinato prodotto o servizio. A breve, nella colonna di destra del sito - normalmente dedicata alle inserzioni - spunteranno anche alcuni dei post pubblicati dai propri contatti e relativi a prodotti, marchi o locali e negozi.

In tal modo i propri “amici” sapranno che si apprezza, in qualche maniera, quel commento, quello stato o quel luogo. Sotto il titolo di “Sponsored Story” di fatto si vedrà lo stesso elemento di un check-in o di un post linkato ma evidenziato nella colonna di destra, solitamente dedicata alla pubblicità. Post di questo tipo - che non potranno essere modificati dagli inserzionisti - appariranno non solo nel tradizionale flusso di contenuti in bacheca, ma anche nella colonna di destra, insieme ad altri messaggi pubblicitari, con l'apposita etichetta "sponsorizzato".

L'obiettivo è quello di catturare l'attenzione dell'utente facendo leva sul legame con i propri amici. Gli iscritti non riceveranno nessuna notifica speciale se un proprio post verrà trasformato in pubblicità e non è prevista al momento alcuna opzione per evitare che questo accada. Il meccanismo, assicura Squires, resta però fedele alle impostazioni della privacy: il post "sponsorizzato" comparirà come pubblicità solo ai contatti che comunque lo avrebbero visualizzato nel normale flusso di aggiornamenti in bacheca.

Via: LEGGO