Sponsored Results, Facebook testa le inserzioni nei risultati di ricerca

Gli inserzionisti di Facebook potranno presto inserire advertising mirato all’ interno di specifiche ricerche effettuate dagli utenti. Si tratta di un nuovo tipo di advertising denominato Sponsored Results, che consentirà agli inserzionisti di promuovere la propria attività sul social network direttamente nei risultati di ricerca di una specifica parola chiave. È quanto ha svelato in anteprima TechCrunch, fornendo i primi dettagli circa tale novità in cantiere presso il team di Mark Zuckerberg.

Nello specifico gli annunci pubblicitari verranno mostrati agli utenti iscritti ad una determinata pagina o applicazione o che hanno espresso un "Mi piace" in un determinato luogo. Cosa che permetterà agli inserzionisti di organizzare advertising mirato ad un preciso target di utenza. Per fornire un esempio, una società concorrente a Zynga potrebbe sfruttare la parola chiave "CityVille" per inserire nella pagina di ricerca del noto gioco un annuncio utile a pubblicizzare il proprio servizio o app.

I risultati sponsorizzati verranno mostrati agli iscritti di Facebook in maniera identica a quelli classici che vengono visualizzati a destra del flusso delle notizie: l'unico elemento che li differenzierà da questi sarà la dicitura "sponsorizzati" che li contrassegnerà. Gli inserzionisti dovranno comunque attenersi a un paio di regole: non potranno sfruttare le keyword di termini generici quali ad esempio "giochi", "spiaggia", "cibo", ecc., ma dovranno indirizzare i propri annunci a una specifica key su Facebook.

Facebook non ha offerto le statistiche circa l'uso degli utenti della sua funzione di ricerca. I risultati sponsorizzati, così come gli ads Facebook Exchange basati sui cookie, potrebbero consentire a Facebook di competere con i risultati di ricerca sponsorizzati di Google e reti pubblicitarie. Facebook ha recentemente aggiornato la barra di ricerca per comprendere le parole "Cerca luoghi, persone e cose" e tale cambiamento è parte di alcuni movimenti preliminari verso l'introduzione degli annunci basati sulla ricerca.

Via: Lsdi
Foto 1: Clker

Facebook testa il pulsante Vuoi, nuovo social plug-in per marketing

Facebook sembra stia testando un nuovo plug-in "Want" simile al suo popolare pulsante Like. Lo sviluppatore Tom Waddington da Cut Out + Keep ha scoperto che un pulsante "Vuoi" è stato aggiunto al Facebook Javascript SDK come XFBML tag - fb:want. Il pulsante non è quotato tra gli altri plugin sociali sul sito degli sviluppatori di Facebook. Waddington dice che il pulsante funziona solo su oggetti Open Graph contrassegnati come "prodotti".

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Con Open Graph, gli sviluppatori sono stati in grado di creare le proprie azioni "want", ma gli utenti devono autorizzare una app di terze parti in modo che i pulsanti possano generare storie su Timeline e News Feed. Se il plug Want button funzionerà in modo simile al pulsante Like, gli utenti non dovranno passare attraverso la fase di autorizzazione un'applicazione. Questo significa che anche per gli utenti sarà più probabile che facciano clic sul pulsante.

Proprio come il pulsante Like di Facebook, che consente di raccogliere enormi quantità di dati riguardo gli interessi degli utenti, il pulsante "Vuoi" potrebbe essere un modo fondamentale per il social network per raccogliere il desiderio sulla base di dati. Un plug pulsante "Vuoi" rende più facile l'e-commerce per altri siti che implementano questo tipo di funzionalità Facebook, senza dover costruire le loro applicazioni.

Molti di questi siti stanno già utilizzando il pulsante Like, ma apprezzare un prodotto potrebbe significare che gli utenti già lo possiedono o che sono interessati ad ottenerlo. Essere in grado di distinguere tra questi gruppi di persone e il targeting degli annunci per uno dei due potrebbe essere molto importante per gli inserzionisti e contribuirebbe a rendere Facebook un forte concorrente di Google AdWords.

Anche se la pubblicazione dell'azione "Vuoi" è attualmente disattivata da Facebook, Waddington è stato in grado di implementare una versione del pulsante sul proprio sito. Facendo clic sul pulsante Want restituisce un errore per adesso. Il social network, contattato da Inside Facebook, ha fornito la seguente dichiarazione: "Stiamo sempre testando nuove funzionalità della piattaforma, tuttavia non abbiamo nulla di nuovo da annunciare".

Sponsored Stories Facebook nel News Feed da gennaio 2012

A partire da gennaio 2012 Sponsored Stories troverà spazio nel News Feed della home page degli utenti. Questi annunci vengono creati quando un amico o un utente interagisce con un Like o commenta su una Pagina business. In precedenza erano relegati alla barra laterale accanto al Ticker. Gli annunci verranno visualizzati solo una volta al giorno e gli utenti non potranno fare opt out, anche se ogni annuncio potrà essere individualmente nascosto nel feed.